Поисковая оптимизация - улучшение технических и контентных характеристик ресурса.

Цель оптимизации - приведение ресурса в состояние, отвечающее:

• техническим стандартам;
• наиболее вероятным ожиданиям пользователей в отношении информационного наполнения и удобства использования;
• лучшему соответствию критериям поисковых систем в отношении позиционирования в результатах поиска по запросам, относящимся к его тематике.

Результат оптимизации - повышение вероятности нахождения ресурса заинтересованными пользователями, привлечение тематической аудитории.

Предварительные этапы:

1.1. Анализ тематического сегмента
1.2. Анализ сайта
1.3. Поиск ниши позиционирования
1.4. Составление семантического ядра запросов

Оптимизация ресурса под тематическую аудиторию:

2.1. Рекомендации по контентному наполнению (content - содержание)
2.2. Рекомендации по предоставлению дополнительных сервисов

Продвижение (оптимизация под поисковые запросы):

3.1. Подготовка сайта к индексации(запрет на индексирование избыточной информации)
3.2. Корректировка структуры сайта с учетом юзабилити (usability - удобство использования).
3.3. Изменение архитектуры сайта для облегчения его индексации.
3.4. Работа над внутренними факторами. Визуальное и архитектурное выделение ключевых слов. Корректировка текстов с учетом ключевых слов, общей читаемости текста и его эмоционального восприятия.
3.5. Подготовка вариантов описаний сайта для регистрации в каталогах и обмена ссылками.
3.6. Работа над внешними факторами

Сопровождение:

4.1. Анализ достигнутых результатов и дальнейшая корректировка по п. 2, 3.
4.2. Выбор рекламных площадок и размещение рекламы (см. Уточнение 3.)

Уточнения

1. Необходимость применения тех или иных методов определяется индивидуально для каждого сайта
2. Перечисленные методы действенны на момент публикации, что не исключает появления в дальнейшем новых методов, направленных на улучшение технических и контекстных характеристик ресурса.
3. Контекстная и имиджевая реклама не являются методами оптимизации, но учитывая конечные интересы клиента, все чаще предлагается оптимизаторами в комплексном пакете услуг.